Курсовая работа защищена с оценкой


страница2/7
eco.na5bal.ru > Маркетинг > Курсовая
1   2   3   4   5   6   7

2 Анализ маркетинговой среды предприятия и формирование товарной стратегии предприятия

2.1 Характеристика предприятия

Сегодня ОАО «Завод «Автоприбор» – одно из крупнейших предприятий не только Владимирской области, но и автоприборостроительной отрасли страны, поставляющее качественную продукцию практически на все предприятия России, выпускающие автомобильную и сельскохозяйственную технику.

Основным направлением деятельности предприятия является конструирование, производство и продажа:

  • автомобильного и тракторного электрооборудования, приборов и запасных частей;

  • технологического оборудования и средств автоматизации.

В рамках расширения деятельности предприятия для дополнительной загрузки мощностей ведутся работы по инсорсингу (инсорсинг - создание собственных автономных структурных единиц (компаний), оказывающих специализированные услуги, как подразделениям предприятия, так и внешним контрагентам).

Предприятие выпускает более 700 наименований изделий. Все большее применение в приборах находит электроника, малогабаритные радиоэлементы, печатные схемы, пластмассы. При этом освоен полный цикл производства: от первоначальной обработки материалов до изготовления конечной продукции.

Предприятие работает на двух основных целевых рынках:

  • поставка продукции на конвейеры автосборочных предприятий в качестве комплектующих изделий;

  • продажа продукции на вторичном рынке в качестве запасных частей. Через Торговый Дом «Автоприбор».

Всего предприятие имеет более 150 потребителей. Среди отечественных потребителей продукции - лидеры автомобильной промышленности, такие, как группа «ГАЗ», ОАО «УАЗ», ОАО «КамАЗ», Форд Мотор Компани , Джи Эм-АВТОВАЗ и др.

Для описания хозяйственной деятельности ОАО «Завода «Автоприбор» проведем сравнительный анализ экономических показателей, проанализировав их за 2011 и 2012 года.

Таблица 1 - Объем производства ОАО «Завод «Автоприбор» за 2010-2012 гг.

№ то-варной группы

Наименование групп изделий

2011 г.

2012 г.

тыс. шт.

Доля товарной группы, %

тыс. шт.

Доля товарной группы, %

1

2

5

6

7

8

1

Электромеханические комбинации приборов

279

4,1

30

2,6

2

Стеклоочистители

810

11,9

74

6,3

3

Датчики

1827

26,7

428

36,5

4

Реле

629

9,2

139

11,8

5

Спидометры

306

4,5

62

5,3

6

Указатели

415

6,1

89

7,6

7

Тахометры

122

1,8

26

2,2

8

Щетки

1751

25,6

238

20,3

9

Рычаги

238

3,5

33

2,8

10

Электродвигатели и моторедукторы

198

2,9

29

2,5

11

Щитки приборов

56

0,8

16

1,4

12

Амперметры

77

1,1

1

0,1

13

Изделия неавтомобильной тематики

122

1,8

9

0,8




Итого

8848

100

963

100

Товарная группа № 1. По электромеханическим комбинациям приборов предприятие в большинстве случаев является монополистом. В соответствии с таблицей 1, доля товарной группы в общем ассортименте имеет устойчивую тенденцию к снижению и в 2012 году составила 2,6 %. Причиной этого является то, что данные изделия используются производителями устаревших моделей автомобилей.

Товарная группа № 2. Доля товарной группы в 2012 году доля стеклоочистителей снизилась до 6,3 %. Стеклоочистители отличаются высокой востребованностью на рынке как отечественными автопроизводителями (ОАО «АвтоВАЗ», группа ГАЗ, ОАО «УАЗ» и др.), так и совместными предприятиями на территории России (Форд, Джи Эм - АвтоВАЗ).

Товарная группа № 3. Датчики занимают самую большую долю из объема продаж всего товарного ассортимента. Имеют стабильные объемы продаж с незначительными колебаниями спроса, в соответствии с таблицей 1, в 2012 году их доля составила 36,5 %.

Товарная группа № 4. Доля товарной группы в общем ассортименте имеет тенденцию к увеличению, в 2012 году доля реле составила 11,8 %, это на 2,6 % больше чем в 2011году.

Товарная группа № 5. Спидометры: группа приборов, ориентированная, в основном, на устаревшие модели автомобилей. В настоящее время освоено производство электронных спидометров для грузовых автомобилей, автобусов и а/м УАЗ, которые вытесняют электромеханические. На современных моделях автомобилей в большинстве случаев входят в состав комбинаций приборов, снижение их доли наблюдалось в 2011 году до 4,5 %, но в 2012 году их доля увеличилась до 5,3 %.

Товарная группа № 6. Указатели имеют тенденцию увеличение своей доли в объеме продаж, в среднем на 1,05 % в год.

Товарная группа № 7. Тахометры, ориентированы на устаревшие модели автомобилей, занимают в 2011 и в 2012 годах 1,4 %, 2,5 % соответственно, от общего объема продаж.

Товарная группа № 8. Щетки востребованы на рынке автопроизводителями ОАО «АвтоВАЗ», группа ГАЗ, ОАО «УАЗ», Форд Джи Эм – АвтоВАЗ. И занимают существенную долю в структуре товарных групп по объему предприятия, в 2012 году она составила 20,3 %, в соответствии с таблицей 1.

Товарная группа № 9. Рычаги имеют устойчивую тенденцию к снижению доли производства. С 2011 по 2012 год их доля снизилась на 18,8 %, их относятся к уходящим группам приборов.

Товарная группа № 10. Имеет незначительное колебание доли в 2011 году 2,9 %, в 2012 году 2,5 %.

Товарная группа № 11. Имеют тенденцию роста доли объема продаж, в 2011, 2012 годах 0,8% и 1,4% соответственно.

Товарная группа № 12. Амперметры занимают менее 1 % доли товарных групп, в 2012 году их доля составила 0,1 %.

Товарная группа № 13. Неавтомобильная тематика, включает в себя выпуск продукции по инсорсингу и контактное производство. В 2011 году возросла до 1,8 %, в 2012 году снова произошло снижение на 0,8 %.

В связи с тем, что товарные группа № 12, амперметры и товарная группа № 13, неавтомобильная тематика, имеют слишком малую долю товарной группы, менее 1 %, в соответствии с таблицей 1, то при следующем анализе экономическо - хозяйственной деятельности ОАО «Завод «Автоприбор» эти товарные группы можно исключить.

Таблица 2 - Постоянные и переменные издержки производства ОАО «Завод «Автоприбор» по товарным группам в 2011 г.

№ товарной группы

Наименование групп изделий

Постоянные издержки

Переменные издержки

тыс. руб.

%

тыс. руб.

%

1

2

3

4

5

6

1

Электромеханические комбинации приборов

137 805

37

234641

63

2

Стеклоочистители

203 707

32

432877

68

3

Датчики

55 576

34

107884

66

Продолжение таблицы 2

1

2

3

4

5

6

4

Реле

24 604

38

40143

62

5

Спидометры

52 859

45

64606

55

6

Указатели

24 063

42

33231

58

7

Тахометры

8 634

30

20145

70

8

Щетки

2 974

33

6037

67

9

Рычаги

72 266

48

78289

52

10

Электродвигатели и моторедукторы

27 667

42

38206

58

11

Щитки приборов

9 614

44

12236

56




итого

619 769




1068295





Таблица 3 - Постоянные и переменные издержки производства ОАО «Завод «Автоприбор» по товарным группам в 2012 г.

№ товарной группы

Наименование групп изделий

Постоянные издержки

Переменные издержки

тыс.руб.

%

тыс. руб.

%

1

2

3

4

5

6

1

Электромеханические комбинации приборов

13 817

35

25 659

65

2

Стеклоочистители

19 300

33

39 184

67

3

Датчики

11 484

30

26 797

70

4

Реле

5 006

35

9 296

65

5

Спидометры

9 997

42

13 806

58

6

Указатели

4 806

39

7 517

61

7

Тахометры

1 736

28

4 464

72

8

Щетки

4 032

31

8 974

69

9

Рычаги

8 892

46

10 439

54

10

Электродвигатели и моторедукторы

3 954

41

5 691

59

11

Щитки приборов

2 374

38

3 874

62




итого

85 398




155 701





Сумма постоянных и переменных издержек равняется полным издержкам производства на производство продукции.
Таблица 4 - Полные издержки ОАО «Завод «Автоприбор» на производство изделий товарных групп 2011-2012 гг.

№ товар-ной группы

Наименование групп изделий

2010 г.

2011 г.

2012 г.

тыс. руб.

%

тыс. руб.

%

тыс. руб.

%

1

2

3

4

5

6

7

8

1

Электромеханические комбинации приборов

609 988

23

372 446

21

39 476

16

2

Стеклоочистители

446 230

17

636 584

36

58 484

24

3

Датчики

139 494

5

163 460

9

38 281

16

4

Реле

62 094

2

64 747

4

14 302

6

5

Спидометры

127 733

5

117 465

7

23 803

10

6

Указатели

54 395

2

57 294

3%

12 323

5

7

Тахометры

31 184

1

28 779

2%

6 200

3

8

Щетки

60 494

2

9 011

1%

13 006

5

9

Рычаги

1 072 361

40

150 555

9%

19 331

8

10

Электродвигатели и моторедукторы

53 799

2

65 873

4%

9 645

4

11

Щитки приборов

21 037

1

21 850

1%

6 248

3




итого

2 678 809

100

1 688 064

100%

241 099

100


Данные анализа, в соответствии с таблицей 6, показали, в 2011 году большая доля издержек приходится на товарную группу № 2 (стеклоочистители) – 36 %, и № 1 (электромеханические комбинации приборов) – 21 %. Самая малая доля издержек принадлежит товарной группе № 11 (щитки приборов) - 1 %.

В 2012 году самый большой объем издержек приходится на товарную группу № 2 (стеклоочистители) – 24 %, так же значительную долю издержек имеют группы № 1 (электромеханические комбинации приборов) и № 2 (датчики) - 16 % от общих издержек. Самая малая доля принадлежит товарным группам № 7 (тахометры) и № 11 (щитки приборов) - 3 %.

Увеличение доли по товарной группе в 2012 году в сравнении с 2011 годом, всех больше произошло по товарной группе № 5 (спидометры) на 3 %. Самое значительно снижение доли полных издержек принадлежит товарной группе № 2 (стеклоочистители) на 12 %.

Прибыль является основными показателями производственно-хозяйственной деятельности предприятия.
Таблица 5 - Прибыль ОАО «Завод «Автоприбор» за 2010-2012 гг.

№ товарной группы

Наименование групп изделий

2011 г.

2012 г.

тыс. руб.

%

тыс. руб.

%

1

2

5

6

7

8

1

Электромеханические комбинации приборов

41383

16

4386

16

2

Стеклоочистители

55355

21

5085

19

3

Датчики

16167

6

3786

14

4

Реле

8003

3

1767

7

5

Спидометры

16018

6

3246

12

6

Указатели

8561

3

1841

7

7

Тахометры

4685

2

1009

4

8

Щетки

81071

31

1286

5

9

Рычаги

16728

6

2148

8

10

Электродвигатели и моторедукторы

8141

3

1192

4

11

Щитки приборов

2570

1

852

3

 

итого

258682

100

26598

100


Данные анализа, в соответствии с таблицей 7, показали, что объем прибыли в 2011 году, в сравнении с 2012 годом, снизился на 12 %. В 2012 году наблюдается резкий спад объемов прибыли на 90 % по сравнению с предыдущим годом.

В 2011 году самая большая доля прибыли принадлежит товарной группе № 8 (щетки) 31 % от общего объема прибыли. Самая незначительная доля, так же как и в 2010 году у товарной группы № 11 (щитки приборов) 1 %. Доля прибыли товарной группы № 8 (рычаги) в 2011 году, по сравнению с 2010 годом, снижается на 35 % и равна 6 % от общего объема прибыли.

В 2012 году значительная доля прибыли у товарной группы № 2 (стеклоочистители) 19 %, самая незначительная у товарной группы № 11 (щитки приборов) 3 %.

При анализе экономико-хозяйственной деятельности предприятия, для оценки эффективности использования материальных ресурсов, применяют коэффициент рентабельность производства (рентабельность издержек).

Рентабельность производства рассчитывается как отношение прибыли, за определенный период, к полным издержкам за этот период.
Таблица 6 - Рентабельность производства ОАО «Завод «Автоприбор» 2010-2012 гг.

№ товарной группы

Наименование групп изделий

2011г., %

2012г., %

1

2

4

5

1

Электромеханические комбинации приборов

11

11

2

Стеклоочистители

9

9

3

Датчики

10

10

4

Реле

12

12

5

Спидометры

14

14

6

Указатели

15

15

7

Тахометры

16

16

8

Щетки

12

10

Продолжение таблицы 6

1

2

3

4

9

Рычаги

11

11

10

Электродвигатели и моторедукторы

12

12

11

Щитки приборов

12

14


Рентабельность производства показывает, сколько предприятие имеет прибыли с каждой денежной единицы, затраченной на производство и реализацию продукции. Данные анализа, в соответствии с таблицей 6, показывают, что уровень рентабельности остается неизменным в большинстве случаев, это означает, что уровень эффективности производства не имеет тенденции к повышению, это является отрицательным показателем уровня производства.

Себестоимость продукции - это затраты предприятия на ее производство и реализацию, выраженные в денежной форме. Себестоимость товарных групп изделий ОАО «Завод «Автоприбор», в соответствии с таблицей 7.
Таблица 7 - Себестоимость товарных групп изделий ОАО «Завод «Автоприбор» 2010-2012 гг.

№ товарной группы

Наименование групп изделий

2011 г.

2012 г.

руб. на единицу производст-ва

%

руб. на единицу производст-ва

%

1

2

5

6

7

8

1

Электромеханические комбинации приборов

1 335

30

1316

30

2

Стеклоочистители

786

18

790

18

3

Датчики

90

2

89

2

4

Реле

103

2

103

2

5

Спидометры

384

9

384

9

6

Указатели

138

3

139

3

7

Тахометры

236

5

239

5

8

Щетки

46

1

46

1

9

Рычаги

633

14

586

13

10

Электродвигатели и моторедукторы

333

7

333

8

Продолжение таблицы 7

1

2

3

4

5

6

11

Щитки приборов

390

9

391

9




итого

4 472

100

4414

100


Себестоимость товаров на протяжении всего исследуемого периода имеет тенденцию к снижению. В 2012 году по сравнению с 2011 годом на 1 % (58,25 руб.).
1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Курсовая работа защищена с оценкой iconКурсовая работа По спец курсу: «Теплотехника»
Учреждение образования «Гродненский государственный Университет имени Янки Купалы»

Курсовая работа защищена с оценкой iconКурсовая работа по дисциплине Планирование на предприятии: на тему:...
Целью бизнес-плана является обоснование экономической эффективности организации предприятия по выращиванию осетра

Курсовая работа защищена с оценкой iconПрофессиональный конкурс работников образования всероссийский интернет конкурс
Методы: индивидуальная работа, фронтальная работа, работа в парах, работа с учебником

Курсовая работа защищена с оценкой iconКурсовая подготовка
Вероятность и статистика в курсе математики в курсе в общеобразовательной школы» 72 часа. 01. 01. 13-30. 09. 13 дистанционные курсы...

Курсовая работа защищена с оценкой iconПлан работы по созданию умк курса «Экология леса» 5-6 класс. №
Курсовая подготовка руководителей и учителей по внедрению регионального компонента образовательной области «Экология»

Курсовая работа защищена с оценкой iconКалендарно-тематическое планирование по географии 10 класс
Практическая работа №1 «Работа по измерительным ресурсам географических и топографических карт»

Курсовая работа защищена с оценкой icon* практическая работа в социальных организациях и службах
Нормативный срок освоения основной образовательной программы подготовки бакалавра по направлению 521100 Социальная работа при очной...

Курсовая работа защищена с оценкой iconПроекта
Формы: занятия, досуги, консультативная работа с родителями, свободно-самостоятельная деятельность (индивидуальная работа с использованием...

Курсовая работа защищена с оценкой iconКонспект урока биологии в 11 классе Абиотические факторы среды и...
...

Курсовая работа защищена с оценкой iconПрезентация урока “Свойства вод Мирового океана”
Формы и методы: Объяснительно-иллюстративный, частично-поисковый; информационно-иллюстративный; демонстрационный; самостоятельная...


Экология




При копировании материала укажите ссылку © 2000-2017
контакты
eco.na5bal.ru
..На главную